苹果营造软件免费趋势 欲撼动微软现金牛根基

  苹果打造软件免费趋势动摇微软的摇钱树基地

  苹果公司本周宣布,将为最新的OS X和iOS设备的用户免费提供iWork Suite生产力应用程序。它还为所有小牛用户免费升级到OS X系统。微软最近发布了免费升级到Windows 8.1的Windows 8.1,它已经与Windows RT系统的Office套件生产力应用程序捆绑在一起,现在通过Office 365产品将Office套件作为服务销售。两家公司的战略和产品重叠既有短期的收入,也有长期的硬件和软件利润。 Windows和iOS以及两家公司最大的计算平台OS X之间的关系越来越紧密。由于这些平台最近经历了重大的升级,Office也在发生变化,苹果推出了其生产力套件,两家公司争夺的软件平台也变得有趣。着名科技网站TechCrunch分析了这一点,从操作系统的角度出发,再比较软件双方的生产力,为了便于问题的明确解释,文章的主题和意见分别是编号。主要内容如下:操作系统1,苹果公司将不再直接向OS X用户收费。消费者购买苹果电脑仍然需要支付他们预装在电脑上的操作系统,包括升级OS X系统的成本和成本。 2,微软Windows的大部分收入来自向OEM合作伙伴出售Windows许可,因此消费者很少直接支付给Windows,但Windows消费与消费者之间的联系远远超过了苹果的消费者OS X系统。 Windows副本有一个占主导地位的成本,据说约为80美元,在销售过程中由原始设备制造商传递给消费者。对于大多数这些平台来说,操作系统的成本非常模糊。微软和苹果同时免费提供操作系统升级机制绝非巧合。我们不妨想象一下,如果苹果和微软收取系统升级费用,会发生什么?结果肯定是碎片化的。对于两家公司而言,这是一个比过去更为严重的问题,因为操作系统中包含的软件和服务现在已经更新了。因此,他们只能使升级免费。 4,小牛升级和Windows 8.1无直接的可比性。小牛将升级许多变种的OS X和Windows 8.1不具有升级Windows的不同变种的问题。 5,如果苹果现在开始提供一些免费的产品,而微软仍然在销售类似的产品,那么顶多也是正确的一部分。请记住,开发两家公司的操作系统的不同团队之间以及软件团队和硬件团队之间存在资金流动。 6,加上基于Windows平台开发产品的OEM团队也有内外点,整体情况会变得更加复杂。微软必须把收入从一个地方转移到另一个地方,但这与成本无关,而是会计账簿的数字转移。因此,有一个向Windows支付微软的外部OEM团队和一个向相关部门提供资金的微软团队。问题是,消费者看不到这些东西,他们只能看到最终的价格,然后决定他们想买什么电脑。 7,那么就会引发下一个问题:苹果的硬件产品利润率非常高,苹果的毛利率在其他原始设备制造商闻所未闻。基于Windows的OEM具有非常低的利润率。如果基于Windows的原始设备制造商不需要为Windows支付费用,那么他们的利润率仍然令人印象深刻。苹果的盈利能力可以被看作是操作系统成本,所以如果苹果没有向消费者收取使用操作系统的费用,那就太荒谬了。你可能会说现在软件是免费的,利润是硬件,但是当你卖的设备是由软件和硬件组成时,你不能卖掉它。 9因此,妄图将Windows 8.1 Pro的价格与小牛升级的价格进行比较将是愚蠢的,但苹果决定免费升级给用户的提议并不是为了取悦后者。微软公司通讯部主管弗兰克·肖(Frank Shaw)昨天对苹果公司对Office的挑衅做出了轻微的声明。此前,苹果公司将iWork应用程序的价格设置为每个iOS系统10美元。 Frank表示:“Surface and Surface 2是预装Office,全球最流行,功能最强大的免费生产力软件包,这两款平板电脑的价格分别是iPad 2和iPad Air的价格都较低。不是一个好主意,可以决定把他们的平板电脑既不流行也不强大的iWork捆绑在一起。“他继续说:”现在iWork从来没有吸引过眼球,显然我没有感觉到影响,直到我看到苹果降级他们的生产力套件,我只是看到了它想要的东西跟着我们。“公平地说,让我们来看看一些不同的观点。FastCompany发表了一篇题为”苹果最新免费Mac OS给微软Windows带来的巨大伤害“文章指出:”苹果还决定将iLife和iWork生产力软件变成免费产品,这是让微软头疼的事情。因为Office的生产力软件仍然是微软主要的创收产品之一.Peace生产力软件是肯定的虽然没有微软的Office和Excel软件那么受欢迎,但是苹果自己的软件免费提供给用户,微软看起来非常贪婪,因为后者决定从今年开始,Office 365要收取99美元的年费。苹果公司执行官埃迪·库埃(Eddy Cue)赫然表示:“其他公司可能希望你支付一点钱,以便使用他们的软件。 “”我们总结一下:1,iWork作为一个生产力套件,直到后来的产品增加,IWork不能改变世界,即使是每包10美元,相比之下,微软商业部门办公用品业务部门表示,上个季度该部门创造了72亿美元的收入。2,iWork将会对Office的收入造成直接的损失吗?也许在短期的Mac平台上。因为很难说Office有多受欢迎对于Mac来说,现在就不可能评估苹果对微软Office收入的影响。 3然而,Office for Mac的销售收入在微软的业务总收入当然不会太大,所以看起来iWork免费对微软Office的营收营销将不会很大。当配合微软出售的Office软件商业用户,产品的盈利能力是最高的,所以iWork对它的影响几乎可以忽略不计。一般来说,苹果今天对微软的麻烦或威胁主要是由于它降低了生产力的成本应用程序,这些只是微软最重要的现金来源之一,微软商业部门上一财政年度的收入将近250亿美元,随着时间的推移,如果苹果能够改变消费者的观念,不再为生产力应用付出代价,那么这将对微软构成致命打击。 5,这种情况发生,微软也有自己的责任。它将Office软件捆绑销售到Surface 2和Surface平板电脑上,旨在将Office的成本降低到已经与硬件成本集成的Windows成本之中。另外,它收费的这部分费用不是按月计算的,所以实际上是贬值了Office的价值,我觉得当然不希望看到这样的情况,但似乎没有办法解决这个问题6,微软知道传统的Office业务模式是不适用的,盒装软件的时代已经过去,这种商业模式已经走向死灰复燃,必须换一个新的模式,证据是明确的,Adobe和微软以前用过盒装软件赚钱比Croesus更多,现在转向每月订阅7,因此,微软不仅要保障Office的收入不受影响,另一方面也要积极改变产品模式。一个每天为公司贡献8000万美元的部门,就像要求你一方面重建一辆汽车,另一方面要求你每天开车去参加一场赛车比赛,然而,微软表示可以使用它表面2利润覆盖的一部分e软件收入损失,就像苹果一样。但是微软的OEM合作伙伴不能使用这个“失落的桑雨东角”的方式,当苹果打入微软的主要收入来源时,微软可以从硬件等其他方面收回亏损,但是也会加剧与其竞争对手其硬件合作伙伴。 9,微软还有一些苹果没有的东西,那就是Office是“世界上最流行的生产力套件软件”。它已经被Office 365的普及所证明了。微软的一个评论就是Office 365目前年营业额达15亿美元(数据已经过时,但微软还没有公布更新的数据),而消费者的Office 365 SKU已经拥有200万付费用户,该目标在产品上市后大约200天鉴于上述分析,苹果挑战微软的摇钱树,但只能在自己的平台上,而只能针对新用户。虽然价格相对较低,但苹果对生产力套件软件的需求并不高,因为微软的生产力套件软件竞争太激烈。微软知道传统的商业模式将会持续下去,并且正在改变Office套件来创造新的收入来源。苹果公司将其生产力软件转化为操作系统的一部分,而操作系统则与硬件捆绑在一起。苹果的商业模式非常有吸引力,但由于不是五大原始设备制造商之一,iWork对Office的影响更多的是在移动领域,苹果是否能够抢占移动生产力软件市场?我们拭目以待。然而,由于iPad缺乏强大的键盘选项,很难说iWork可以在下一代的iPad上播放多少免费的iWork,由于第三方键盘配件不是由苹果自己提供的,所以令人失望。结论以上分析表明,软件,服务和设备正在形成一个强大的组合,在攻击其他平台的同时支持各自的平台。就像这个问题一样,“iWork对免费软件有多大的影响?”这个问题很难回答,现在的答案是草率的,不负责任的。我们相信苹果肯定会降低消费者愿意支付的软件价格。这意味着微软也必须这样做,所以它必须从其他渠道(如自己的应用商店和硬件)中获得更多收入。软件价格给微软带来了不小的压力,这是从Office软件预装的Surface 2捆绑销售可以看出来的。但是,由于其大量的帐户和市场需求,Microsoft业务部门有机会有效地保护自己,才能找到下一代服务。这篇文章首先还是转载于移动互联网信息站点苹果创造软件免费趋势欲撼动微软现金牛源机